Le podcast : un levier puissant pour sa strat

le podcast est un levier puissant pour sa strat

Ces dernières années, les podcasts ont su s’imposer comme un format prisé par les audiences à la recherche d’authenticité et de flexibilité. Et oui, selon une étude Statista, plus de 580 millions de personnes écoutent des podcasts dans le monde, et ce chiffre ne cesse de croître. Ainsi, le podcast est un levier puissant pour sa stratégie de communication pour plusieurs raisons. Développer sa notoriété, raconter une histoire de marque ou encore créer du lien avec son public en sont des raisons. Le podcast est de nos jours un choix plus que judicieux pour de nombreuses entreprises. C’est pourquoi nous allons voir dans cet article en quoi le podcast est un levier puissant pour sa strat et comment exploiter tout son potentiel.

Let’s goooo ! 🕺

le podcast, un levier puissant pour sa strat

POURQUOI INCLURE LE PODCAST DANS SA STRAT DE COM ?

1️⃣ Un format en pleine expansion

Tout d’abord, le podcast offre une expérience unique, souvent plus intime que les autres médias digitaux. En France, selon une étude de Médiamétrie, 33 % des internautes écoutaient des podcasts au moins une fois par mois en 2022. Avec une durée moyenne d’écoute de 30 minutes, ce format permet une immersion profonde dans le contenu et capte une attention que peu d’autres formats peuvent atteindre.

De plus, au fil du temps les contenus se diversifient ! Il existe ainsi des podcasts à caractère humoristique, informatif, ludique et dans toutes les langues. De quoi plaire à un max de monde.

2️⃣ Créer un lien émotionnel fort

Le podcast permet également d’établir une connexion humaine et authentique. La voix transmet des émotions que le texte ou l’image ne peuvent pas toujours exprimer. En racontant des histoires, vous pouvez humaniser votre marque et tisser des liens durables avec votre audience.

3️⃣ Un format accessible et flexible

Par la suite, les podcasts peuvent être écoutés n’importe où et à tout moment : en voiture, à la salle de sport, dans les transports en commun, etc. Cette flexibilité augmente les chances que votre contenu soit consommé dans sa totalité.

4️⃣ Un outil puissant pour le référencement

Last but not least, le référencement ! Et oui, les podcasts, bien que principalement audio, peuvent contribuer à améliorer votre stratégie de référencement (SEO). En rédigeant des descriptions optimisées pour chaque épisode ou en transcrivant vos contenus audio en texte, vous boostez la visibilité de votre site web. Par exemple, notre agence de communication toulousaine a elle aussi opter pour son podcast afin de renforcer notre présence en ligne ! Dispo sur toutes les plateformes, juste ici d’ailleurs 🤫

Comment utiliser les podcasts dans sa stratégie ?

Définir des objectifs clairs

Vouloir lancer son podcast, c’est bien, mais savoir pourquoi vous le faites c’est mieux. Alors, avant de lancer un podcast, posez-vous les bonnes questions ⤵️

  • 📈 Souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque ?
  • 🫶 Fidéliser votre audience ?
  • 🤝 Partager des connaissances ou positionner votre entreprise comme un leader d’opinion ?

Ainsi, cela vous aidera à bien vous positionner, et ne pas vous éparpiller lors de la production de vos contenus.

Choisir un format adapté

Comme pour les objectifs, il est important de clarifier le format pour lequel vous allez opter.

Le format dépend de vos objectifs et de votre audience cible. Voici quelques idées ⤵️

  • Interviews : Invitez des professionnels ou des partenaires pour créer du contenu enrichissant.
  • Séries thématiques : Créez des épisodes autour d’un sujet central pour captiver les auditeurs sur la durée.
  • Contenus éducatifs : Proposez des épisodes didactiques pour transmettre des connaissances pratiques.
  • Histoires immersives : Utilisez le storytelling pour engager émotionnellement votre audience.
  • Contenus humoristiques : Invitez vos collègues et/ou amis les plus drôles et proposez un contenu divertissant.

Soigner la qualité de production

Par la suite, un podcast de qualité doit avoir un bon son, qui soit agréable à écouter. Investissez dans un bon micro et utilisez des outils de montage comme Audacity ou Adobe Audition. N’oubliez pas d’ajouter une intro et une outro attrayantes pour marquer l’identité de votre marque. Ces dernières doivent être dynamiques, clairs et concises pour ne pas perdre l’auditeur ! 🕺

Promouvoir votre podcast

Et non, votre podcast ne se fera pas connaître tout seul ! Ainsi, voici quelques astuces pour vous aider à maximiser sa portée ⤵️

  • 📱 Partagez vos épisodes sur vos réseaux sociaux.
  • 📩 Intégrez-les à vos newsletters.
  • 🤝 Collaborez avec d’autres podcasteurs pour élargir votre audience.
  • 🎙️ Publiez vos épisodes sur des plateformes telles que Spotify, Apple Podcasts ou Google Podcasts.

Analyser vos performances

Enfin, comme toute stratégie, il est essentiel de mesurer l’impact de vos podcasts ! Les indicateurs à suivre incluent ⤵️

  • Le nombre d’écoutes par épisode.
  • La durée moyenne d’écoute.
  • Le taux de conversion généré par les appels à l’action intégrés dans vos podcasts.

Donc, analysez et apportez des ajustements si besoin pour un maximum de succès.

Quels avantages pour les entreprises ?

Comme nous l’avons vu, le podcast est un levier puissant pour sa strat de com. Effectivement, il possède de nombreux avantages. Voici les principaux ⤵️

Renforcer l’image de marque

Le podcast offre une plateforme unique pour raconter votre histoire et partager vos valeurs. En adoptant une approche authentique et captivante, les entreprises peuvent humaniser leur image et renforcer leur positionnement auprès de leur public cible.

Améliorer la notoriété et l’engagement

Grâce à leur capacité à capter l’attention sur une longue durée, les podcasts permettent d’augmenter la notoriété de la marque. De plus, les auditeurs engagés reviennent souvent pour écouter de nouveaux épisodes, créant ainsi un public fidèle.

Toucher de nouvelles audiences

Les podcasts offrent l’opportunité de capter des audiences qui ne consomment pas nécessairement vos autres contenus, comme les articles de blog ou les vidéos. Ils permettent également d’élargir votre base de clients potentiels.

Un ROI attractif

Contrairement à d’autres formats, les podcasts nécessitent souvent des investissements initiaux moindres et offrent un excellent retour sur investissement, notamment grâce à leur capacité à fidéliser les auditeurs sur le long terme.

Favoriser le référencement naturel (SEO)

En associant chaque épisode à une page dédiée sur votre site, contenant des transcriptions et des mots-clés stratégiques, vous pouvez renforcer votre SEO. Cela permet à votre entreprise d’être mieux référencée sur les moteurs de recherche. D’ailleurs, si vous voulez tous nos meilleurs tips pour une stratégie SEO qui déchire, c’est juste ici !

Créer des opportunités de collaboration

Les podcasts offrent une excellente excuse pour entrer en contact avec des partenaires, des influenceurs ou des experts de votre secteur. Ces collaborations peuvent ouvrir de nouvelles portes pour votre entreprise.

Exemples d’entreprises utilisant les podcasts avec succès

Comme on sait que vous aimez les exemples, voici quelques entreprises bien connus qui ont leur propre podcast, et qui cartonne !

  • 💬 Slack : L’application de collaboration propose le podcast Work in Progress, qui explore les dynamiques du travail moderne.
  • 💄 Sephora : Avec #LipsStories, Sephora partage des histoires inspirantes autour de ses produits.
  • 🩲 Le Slip Français : La marque de mode a lancé un podcast pour parler de ses coulisses et valoriser le Made in France.
  • 🛞 Michelin : Le géant des pneus propose un podcast dédié à la mobilité durable et à ses innovations.

Ainsi, un podcast stratégiquement pensé peut renforcer une image de marque tout en engageant une audience fidèle.

Quelques chiffres clés

  • Selon Harris Media, en 2023, 5,8 millions de Français écoutent des podcasts natifs au moins une fois par semaine, représentant environ 9 % de la population.
  • Les entreprises utilisant des podcasts dans leur stratégie marketing constatent une augmentation de 24 % de l’engagement client, selon une étude HubSpot de 2022.
  • En moyenne, 80 % des auditeurs écoutent un épisode de podcast en entier, un taux d’engagement bien plus élevé que celui des vidéos ou articles de blog.
  • En France, les podcasts natifs ont vu leur audience augmenter de 20 % en 2023, selon Médiamétrie.

Nos meilleurs tips pour un podcast réussi !

1️⃣ Planifiez à l’avance

Élaborez un calendrier éditorial pour structurer vos épisodes.

2️⃣ Restez authentique

Votre audience appréciera la sincérité et l’humanité dans vos propos.

3️⃣ Encouragez l’interaction

Demandez des retours ou des questions à vos auditeurs pour créer une communauté engagée.

4️⃣ Rendez vos épisodes accessibles

Proposez des sous-titres ou des transcriptions pour élargir votre audience.

5️⃣ Misez sur la vidéo

De plus en plus de podcast propose un format vidéo, ce qui fonctionne très bien. En effet, cela dynamise le format et permet de continuer à capter l’attention de ceux qui sont plus friands de l’image.

ON RÉCAPITULE

En 2024, le podcast est un levier puissant pour sa strat de com, pour toucher son audience de manière authentique et engageante. En effet, peu importe la taille de votre entreprise, ce format offre une opportunité unique d’humaniser votre marque, partager des valeurs et créer un lien fort avec vos auditeurs.

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