Ça y est, l’année 2024 est terminée, et on peut clairement dire qu’elle a été riche en événements marquants dans le domaine de la com et du branding. Alors, pour bien débuter cette nouvelle année, notre agence créative a souhaité faire une rétrospective des temps forts de 2024 en com et branding. Certains ont marqué les esprits par leur audace et leur succès, tandis que d’autres ont suscité des débats ou des controverses. Alors, readyyyy ?? 🔥
1️⃣ REBRANDING DE JAGUAR
Bien sûr, comment parler des temps forts de 2024 sans parler du fameux rebranding de Jaguar, qui a pas mal fait parler.
En novembre 2024, Jaguar a dévoilé un GROS rebranding, marquant son virage stratégique vers une marque entièrement électrique d’ici à 2026 🐆
Les objectifs de ce changement ? ⤵️
- Répondre à une demande croissante pour des véhicules électriques
- Se différencier de ses concurrents dans le segment premium
- Séduire une clientèle plus jeune et engagée sur les questions environnementales
Ce repositionnement marquant et très audacieux (faut le dire) vise à défier les conventions du luxe automobile tout en renforçant l’engagement de Jaguar envers la durabilité ♻️
Ainsi, la nouvelle identité de marque, incarnée par une campagne intitulée « Copy Nothing », a été présentée lors de la Miami Art Week. Ce rebranding comprend un tout nouveau logo et un nouveau concept visionnaire, la « Type 00 », qui incarne l’avenir électrique de la marque.
Même si cette annonce a suscité de très nombreuses critiques, puisque c’est un tout nouveau parti pris, ce rebranding est selon nous bien mené. En effet, il répond aux nouveaux objectifs de la marque, à ses nouveaux besoins, aux évolutions de la société, mais également de sa nouvelle clientèle 👍
2️⃣ LA COLLAB BURGER KING X KFC
Impossible que vous l’ayez loupé, car la collab éphémère BK x KFC a clairement fait parler d’elle. En effet, en juin 2024, on apprend que ces deux concurrents de la restauration rapide s’associent pour le produit « BFF Burger » 🍔
Cette campagne a généré un buzz immédiat sur les réseaux sociaux, avec des millions de partages et de commentaires. En effet, cette collab était complètement inattendue !
Il faut dire que c’était un véritable coup de génie. En effet, voir ces deux géants s’associer le temps d’un instant a été très surprenant pour tout le monde. Cela a même et a renforcé la notoriété des deux enseignes. Les ventes ont augmenté de 25 % pendant la campagne, et les jeunes adultes, cible clé des deux marques, ont particulièrement apprécié cette initiative 👏
Cela prouve bien que des collabs audacieuses peuvent non seulement captiver l’attention du public, mais également élargir la portée de chaque marque impliquée.
3️⃣ REBRANDING DECATHLON
Et oui, un autre rebranding fort a marqué les esprits en 2024 : celui de Décathlon ! 🏓
Le géant français des articles de sport a lancé un nouveau logo et une identité visuelle unifiée en collaboration avec l’agence Wolff Olins. Cette refonte, symbolisée par « L’Orbit », reflète leur mission de « mouvoir les gens à travers les merveilles du sport ».
Ce rebranding visait à renforcer la cohérence de la marque dans ses 70 pays d’implantation. Résultat : une augmentation des ventes de 15 % au premier trimestre après le lancement et une reconnaissance accrue sur les marchés internationaux. C’est une belle démonstration de la manière dont une identité de marque forte peut favoriser la croissance mondiale tout en valorisant une mission claire et engageante 🕺
Cela met également en avant l’importance de collaborer avec des experts en stratégie visuelle pour une transformation réussie (comme Origin coucou 👋).
4️⃣ CAMPAGNE POUR LA SAISON 2 DE SQUID GAME
Un autre temps fort en termes de com cette année, selon nous, c’est la campagne marketing autour de la saison 2 de Squid Game 🎬
En effet, Netflix a organisé une série d’événements immersifs dans plusieurs grandes villes du monde. Par exemple, le « 1, 2, 3 » géant sur les Champs-Élysées avec les youtubeurs Inoxtag, Maghla et Just Riadh le 1er décembre 2024. Cette allée mythique parisienne s’est transformée en une gigantesque arène de jeu inspirée de la série.
Ce n’est pas tout ! 🔥
Des pop-ups interactifs ont également permis aux fans de participer à des défis inspirés des jeux de la série, créant une énorme viralité sur les réseaux.
Cette campagne a généré plus de 3 millions de publications avec le hashtag #SquidGameS2 en seulement une semaine. Oui, c’est complètement fou, on est d’accord ! 🤯
Par ailleurs, les abonnements Netflix ont bondi de 12 % dans les pays où ces événements ont eu lieu. Cette campagne prouve bien qu’en combinant innovation, engagement communautaire et storytelling, il est possible de transformer la sortie d’un film/série en un événement global 🚀
5️⃣ LE FLOP DU GÉANT DE LA CHIPS FRANÇAISE : BRET‘S
Maintenant, parlons un peu des petits flops de cette année… Car oui, il y en a eu ! 👀
On commence tout d’abord avec Bret’s, la célèbre marque française de chips. Cette dernière a lancé un concours en mars 2024, invitant les consommateurs à voter pour un nouveau goût. L’idée était de commercialiser en édition limitée le goût obtenant le plus de likes. Évidemment, de nombreux goûts insolites sont ressortis, comme les saveurs tacos ou fromage-jambon-ananas, en référence à la fameuse pizza Hawaïenne qui fait débat 🍍
Cependant, c’est un certain goût « Essence » publié par un internaute nommé « Bagnole » qui a remporté haut la main ce concours ⛽️
Cette initiative de la part de la marque est donc très rapidement devenue virale et a un peu tourné au fiasco… En effet, la marque a réagi en annulant son concours. Bret’s a même publié un communiqué dans lequel elle rejette la faute sur son « stagiaire préféré qui a encore frappé ». Autrement dit, la publication de ce concours n’aurait pas été approuvée…
Cette campagne a généré beaucoup de critiques négatives sur les réseaux sociaux 📉
6️⃣ TESLA ET SA CYBERCUISINE
On continue ensuite avec un lancement plutôt…original !
En avril 2024, Tesla a annoncé le lancement d’une gamme de produits alimentaires nommée « Cybercuisine », inspirée de son Cybertruck. Malgré l’effort pour diversifier ses activités, la campagne a été moquée pour son manque de pertinence 🧑🍳
Les ventes initiales n’ont pas atteint les objectifs, et l’initiative a été suspendue.
Cela montre bien l’importance que l’innovation doit toujours être alignée avec l’identité centrale de la marque pour éviter de s’égarer de son message principal 😎
7️⃣ LE PROBLÈME MARKETING DE KELLOGS
Pour terminer cet article sur les temps forts de 2024, parlons de la marque Kellogg’s, confrontée à un problème marketing important cette année.
En effet, le 21 février 2024, le PDG de Kellogg’s, Gary Pilnick, a suggéré que les familles envisagent de manger des céréales à l’heure du dîner pour faire face à la hausse des prix de la nourriture 📈
Cependant, Kellogg’s a fait la promotion de cette idée en décembre 2022, lorsqu’elle a publié une publicité de sa mascotte qui disait « quand je dis céréales, vous dites dîner ! » 🥣
Ainsi, cette déclaration du PDG, qui visait à positionner les céréales comme une option abordable en réponse à l’augmentation des prix des denrées alimentaires aux États-Unis, a été très mal reçue. En effet, elle a suscité beaucoup de réactions négatives de la part des internautes. Ces derniers voyaient cela comme une stratégie visant à stimuler les ventes tout en ignorant les pressions inflationnistes.
Ce problème montre donc bien l‘importance de bien connaître sa cible, y compris ses difficultés. La tentative de Kellogg’s de présenter les céréales comme une alternative économique au dîner s’est retournée contre elle. Cela révèle un décalage entre le message de la marque et la perception des consommateurs.
POUR CONCLURE
Grâce à cet article sur les temps forts de 2024, vous aurez compris que l’année a été marquée par une série d’événements marquants et variés dans le domaine de la communication et du branding, où l’audace a joué un rôle clé.
Des rebrandings importants, comme ceux de Jaguar et de Décathlon, ont su capter l’attention et répondre à de nouveaux enjeux sociaux et économiques, tout en suscitant parfois des débats. Des campagnes innovantes, telles que la collaboration inattendue entre Burger King et KFC ou la campagne immersive de Netflix pour Squid Game, ont démontré l’impact d’une stratégie créative bien exécutée sur l’engagement du public 🤝
Cependant, certains flops, comme ceux de Bret’s et Tesla, rappellent que l’innovation doit être pensée avec prudence et alignée sur l’identité de la marque. Enfin, des erreurs de com, comme celle de Kellogg’s, ont souligné l’importance de bien comprendre les attentes des consommateurs.
Ainsi, cette rétrospective nous montre que la créativité, bien qu’essentielle, doit être accompagnée de stratégies réfléchies pour éviter les pièges du marketing 😎
